• 開店千家,奈雪的茶又出手:5.25億投資樂樂茶!
    來源:創業資本匯作者:李明珠2022-12-06 20:31

    奈雪的茶一紙投資公告,讓沉寂許久的新式茶飲在資本市場爆發。

    頭頂“新式茶飲第一股”的奈雪在港股上市以來,一直表現欠佳,但昨天奈雪的茶發布公告稱,已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協議。奈雪的茶投資金額5.25億元,將持有目標公司43.64%股本權益,成為樂樂茶第一大股東。

    盡管樂樂茶多次被傳“賣身”,近日最終塵埃落定,只不過收購方從去年傳言的喜茶變成新茶飲的另一巨頭——奈雪的茶。

    超5億元大手筆投資

    奈雪的茶豪擲超5億元的收購堪稱年內新式茶飲賽道最大的投資。對于此次投資的原因和目的,奈雪的茶認為,樂樂茶作為現制茶飲行業頭部企業之一,尤其在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優化行業競爭環境,降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。

    此輪融資打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額紀錄,棕櫚資本擔任此次交易的獨家財務顧問。棕櫚資本方面發文稱,作為“新式茶飲第一股”,奈雪的茶看到了樂樂茶作為茶飲頭部品牌的投資價值,基于雙方共同理念,重塑新茶飲行業格局。相信這次結合將為茶飲行業新的氣象,注入新的活力。

    樂樂茶在2022年4月獲得祥峰資本領投的融資時曾表示,會將資金重點用于加強供應鏈體系和數據化體系建設。而此次交易后,在行業內首個自研并規?;瘧脭底只到y及硬件的奈雪,無疑將為樂樂茶提供強大助力。

    但奈雪的茶的收購公告顯示:樂樂茶在2020年和2021年的資產凈值分別是1.9億元、1.8億元,主營收入分別是7.3億元、8.7億元,除稅后虧損分別為2064.3萬元和1816.7萬元。

    針對此次融資的成功,樂樂茶首席執行官李明博說:“奈雪的茶作為新茶飲賽道開創者,在門店開發、產品研發、供應鏈,數字化方面擁有強大實力,我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的支持下,未來樂樂茶將進一步夯實產品和運營實力,持續為消費者帶來優質的產品和服務?!?/p>

    樂樂茶今年計劃共計新開72家門店,至明年春節前,門店總量將會達到158家。據了解,在持續深耕華東地區,進一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下,樂樂茶正籌備啟動“LELECHA FRESH”門店計劃,以60平方米的店鋪、更輕量級的店型、更輕的投資,以及更快的投資回報周期,優化人工成本、門店動線和產品結構,滿足品牌未來更為高效拓展擴張。

    奈雪加大擴店、投資步伐

    據中國連鎖經營協會發布《2021新茶飲研究報告》,2021年新茶飲的市場增速從2020年的26.1%放緩至19%。未來二三年,新茶飲市場增速將階段性放緩至10%~15%,行業度過了市場增長高峰期。

    MOB研究院數據表明,高端茶飲品牌的前五家行業占比已經超過了50%,馬太效應初顯。即便喜茶、奈雪的茶兩大品牌形成了強勢的寡頭競爭,身后市場仍被進一步蠶食。

    今年以來,奈雪的茶繼續擴張門店,截至2022年9月30日,奈雪的茶已經經營973家茶飲店。今年前三季度,奈雪的茶凈新增的門店數量是156家。前不久,奈雪的茶創始人彭心表示,預計到今年年底,奈雪的茶全國門店將超1000家,屆時奈雪的茶將成為直營模式下首個門店破千的茶飲品牌。11月底,彭心表示,這個月奈雪的茶會迎來第1000家直營店。

    除了擴店,奈雪的茶在2022年也專門成立了投資公司——深圳美好自有力量投資有限公司,而今年雖然受到疫情的影響,奈雪的茶在投資方面動作頻頻,除了樂樂茶,還相繼投資了澳咖、茶乙己、怪物困了等項目。

    2022年7月,奈雪將第一筆錢遞進了茶乙己手中,估值1億,持股19.9%。茶乙己是一家在2020年6月成立于上海的鮮果茶品牌,在蘇州、上海和杭州均有開店。而在11月,奈雪通過旗下 “美好自有力量”的投資公司天使輪投資了主打零蔗糖新中式烘焙品牌“鶴所”,金額近千萬元,這也是奈雪首次對新烘焙品牌的投資。

    浙商證券認為,國內中低端茶飲的市場空間(80%)遠大于高端市場(20%),高端品牌雙龍頭喜茶、奈雪的茶正在嘗試通過降價策略,打入大眾市場。新式茶飲龍頭正在布局全產業鏈及終端零售的標準化和數字化,在降本增效的同時,提高產品和服務品質,全方位構筑品牌勢能。

    校對:楊立林

    責任編輯: 高蕊琦
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