• 穿越行業低迷周期 OPPO如何搭建自己的技術“護城墻”?
    來源:第一財經作者:李娜責編鄭嘉維2022-11-25 08:43

    這是一個超出所有人預期的“寒冬”,對于手機行業而言,更是如此。

    在剛剛結束的第三季度中,全球智能手機市場的出貨量觸及3億部“警戒線”,同比下降了12%,這一數字更是創下了八年來最差的季度數據。

    Counterpoint高級分析師 Harmeet Singh Walia在評論整體手機市場動態時表示:俄烏沖突的升級、政治上緊張局勢的持續、各地區通脹壓力的增加、對經濟衰退的日益擔憂,以及本國貨幣的疲軟,都進一步削弱了消費者的情緒,但從現有市場布局來看,依然有部分廠商正在擺脫過剩的庫存,迎接下一個市場機會點的到來。

    在日前的一場采訪中,OPPO中國區總裁劉波就向記者介紹了OPPO在新技術布局上的最新進展,涉及芯片、軟件、云等戰略方向。在他看來,中國市場依然是一個有著穩定基本盤的“大市場”,對于市場的波動不需要特別悲觀?!爱斚碌暮诵木褪潜3忠活w平常心,選擇做正確的事比什么都重要?!眲⒉ㄕf。

    成熟市場不再是“誰做得多就有機會”

    手機市場大盤的低沉顯示人們頻繁購買新款手機的動力正在消退。

    Counterpoint公布的最新預測顯示,智能手機市場的渠道庫存已上升至8-10周,庫存調整還將持續兩個季度。接下來的2023年上半年,疲軟將仍然是市場的主基調。在這樣的市場環境下,圍繞在企業身上“?,F金流還是保利潤”的提問逐漸增多。

    針對今年雙11手機行業的大力促銷,劉波認為,每家企業的情況并不相同,因此沒有標準答案?!斑@個行為一定要先看長期和短期兩方面。如果沒太大壓力或者說正常運轉,企業就正常促銷。有時候庫存多了,那不得降價賣得更多,減少滯銷來為未來考慮,這就是剛剛說的要?,F金流?!眲⒉ㄕf,OPPO一直強調健康、穩健的經營,目前沒有諸如甩貨這一類的需要,今年雙11表現也依然不錯,在天貓、京東平臺排到了安卓市場的前三。

    劉波認為,無論是渠道庫存還是供應鏈庫存,都是行業周期和市場規律作用的結果?!耙噪娙莸娜必洖槔?,它只是手機中的一個小器件,但缺貨引發價格飆升。但因為電容的產能比芯片更大,廠家可以不斷增加產能,導致供過于求,價格就降下來了,這就是市場調節的結果?!?/p>

    換言之,成熟市場不會像增量市場那樣“誰做得多就有機會”,需要理性分析企業能力的變化、產品競爭力的變化,以及供應市場的變化。

    “對OPPO來講,這套分析方法和策略是比較成熟的,所以我們相對看起來會好一點、穩一點?!眲⒉ū硎?,要準確地預判需求和市場的狀況,需要保持相對克制、理性,事實上OPPO一直都是克制的。

    但這并不代表企業安于現狀,事實上,在技術的投入上,OPPO在過去幾年不斷加碼:布局自研芯片、智能跨端系統、云服務三大技術底座,從而構建軟硬服一體化能力,向生態型科技公司邁進。

    硬件層面,OPPO于2021年12月14日發布首顆自研影像專用NPU芯片馬里亞納 X,并先后搭載于Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列,并以超高AI算力實現了對夜景以及人像能力的強化。未來OPPO有機會借助芯片能力解決更多關鍵問題。

    軟件層面,潘塔納爾,即智慧跨端系統,則擔任著OPPO軟件生態構建的基礎。

    2022年8月30日,潘塔納爾正式發布。作為ColorOS 的“軟芯片”,潘塔納爾拓展了 ColorOS 作為操作系統的智慧跨端能力,是 OPPO 實現萬物互融的軟件基座。通過端云協同的融合計算與泛在服務能力,潘塔納爾實現了以人為中心的跨設備、跨系統的連貫服務,為用戶創造設備無界、服務直達的全新體驗,并幫助開發者降低開發門檻和成本。近日,首量搭載OPPO Carlink的“飛凡R7”車型也在第二屆上汽零束SOA平臺開發者大會上正式亮相,實現了OPPO手機、手表與汽車的智慧互融新體驗。

    “這是一個蓄能的過程,我們會慢慢給大家展示出來它的能力。對我們內部來說,投入也會越來越大,這也是需要勇氣,需要長期做下去的事情?!彼餐嘎?,下個月OPPO會再發一個核心技術。

    精準作戰:用關鍵技術解決關鍵問題

    構造技術底層能力的背后,也是OPPO對研發方向的精準判斷。

    OPPO中國區成立接近三年,在業內看來,無論是品牌、產品營銷的方式,還是跟用戶溝通的方法都有所改變,比起過去,現在的OPPO在產品力的表達上更加具有“科技感”。

    劉波認為,OPPO對研發的投入也越來越清晰,就是要用關鍵技術解決關鍵問題,判斷技術進步能夠帶給用戶什么。他提出,解決用戶的問題不在于大還是小,關鍵在于廠商怎么能解決真正的痛點和技術問題。

    事實上,在過去的產品管理積累中,OPPO已通過各個價位段的精準布局實現了技術與市場的“強聯動”。

    11月24日,OPPO Reno9系列三款新品正式發布,采用第一代驍龍?8+ 移動平臺、天璣8100-MAX移動平臺,配合基于 ColorOS 超算平臺的優化,致力于帶給用戶長久的流暢體驗。新品搭載馬里亞納X芯片,并帶來升級的影像算法,光影、色彩、清晰度與人像效果獲得進一步提升。

    目前,Reno已承接OPPO R系列的市場地位,站穩中端手機市場。Reno系列已歷經九代,全球累計超過7000萬用戶。根據官方統計數據顯示,Reno用戶的品牌復購率超過56%,相當于超過一半Reno用戶是第二次甚至第三次購買OPPO手機。

    而在性能手機市場上,三季度一加在中國的總銷量同比增長9.6%,環比增長44.3% 。

    “OPPO這幾條產品線越來越清晰,未來OPPO中國區核心的高端產品會采用雙旗艦戰略,Find X主打影像旗艦,Fnid N是折疊旗艦。對于Reno來講,產品布局更多是從2.5K到4K?!眲⒉ū硎?,雖然Reno是中端產品,但OPPO把8系SoC、馬里亞納 X、旗艦的相機傳感器及16G+512G的大存儲規格都做到了這個價位中,實現了旗艦的體驗?!拔覀兠鎸ξ磥碛脩舻氖褂脠鼍叭嬎籍a品,給用戶更超前、更大的配置,讓用戶可以久用流暢,我認為這是用戶選擇和復購Reno的最大原因?!?/p>

    “我們最關注的就是如何是穩定地輸出好產品。上半年會發影像旗艦Find X系列,下半年會發折疊旗艦Find N系列。在暑假、春節的時候,我們會發布Reno系列產品。今年一加回歸,內部也明晰了一加的定位:未來一加是OPPO主打性能的先鋒品牌,它的節奏跟OPPO會有一些區隔,主打性能?!?/p>

    劉波表示,OPPO還有很大的增長空間,未來在產品的輸出上也會更加穩定,還會布局萬物互融的生態類產品,以及未來會出現的新的硬件賽道。

    在繼續推出創新產品的同時,他表示,OPPO也將堅定長期主義,繼續深挖技術護城河,而不是抓風口、搞窗口期?!斑@其實無關對錯,而是企業健康長久的選擇邏輯?!?/p>

    責任編輯: 李志強
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