• “笨鳥”榮耀飛躍商業紅海 探索創新無人區
    來源:每日經濟新聞作者:蒙錦濤2022-11-25 08:30

    2022年11月,南國深圳,人們正在為一年的豐收做著最后的沖刺。由趙明帶領的新榮耀則剛剛走完兩周年的激蕩歲月-----兩年前,新榮耀正式脫離華為,呱呱墜地。

    兩年來,榮耀經歷了至暗時刻,市場份額一度滑入深淵。但它又奇跡般地實現了V形反彈,重回手機第一陣營。兩歲的新榮耀“不怕虎”,趙明毫不掩飾自己的目標:對標蘋果,淬煉高端品牌。

    趙明并非自不量力,他對目標有著清晰的認知:一方面蘋果有自己的短板;另一方面榮耀以持續的高額研發投入為根基,在軟件,硬件,生態上面“結硬寨”?;蛟S,還有一個未對外言說的理由:華為可以成為抗衡蘋果的國產品牌,有著華為基因的榮耀,為何不可?

    在接受《每日經濟新聞》記者專訪時,榮耀CEO趙明詳細介紹了“越用越懂你”的新一代操作系統MagicOS,也介紹了“挺進無人區”的新一代折疊旗艦Magic Vs。

    對于榮耀和趙明來說,這可能是迎戰蘋果的關鍵一局。戰旗已經呼呼作響,風聲里,年輕雄獅正在走出一條屬于自己的路……

    “急行軍”模式突擊戰

    奪回市場份額

    時針撥回到2020年11月17日,新榮耀正式誕生。幾乎從零開始的榮耀面臨著諸多困難,一度有人質疑“榮耀是否可以活下來”?!耙匦氯フ肄k公場地,裝修完有味道,員工冬天開窗披著毯子在電腦前辦公?!壁w明回憶道。

    更令他記憶猶新的是,獨立后榮耀重新談判、獲取芯片份額的細節?!皹s耀拿到驍龍778G芯片資料的時間比同行業遲了45天,但研發團隊扛住了壓力,基于新芯片誕生的榮耀50系列新機上市的時間,又比全球同行快了30天。榮耀團隊用211天的‘研發急行軍’速度完成了產品開發?!?/p>

    實際上,這種“急行軍”模式的突擊戰貫穿了榮耀的整個2021年。而伴隨著產品的相繼發布,榮耀迅速走出至暗時刻,市場份額也從歷史最低點的3%躍升至17%,創造出行業內少有的奇跡。

    2022年,是榮耀孕育能力,蓄勢待發的一年。5月,榮耀公布了其在PC領域的新戰略,即“基于軟硬件協同和底層創新,對現有架構和體系實現升級和躍遷”。通俗地理解,就是服務、操作和體驗可以在手機、平板、PC等多設備之間流轉,讓Windows系統也可以像Android系統一樣,進行系統級調優。

    同時,榮耀調整了其“1+8+N”的全場景戰略,由“以手機為中心”換道為“以人為中心”。依托AI使能的個人化全場景操作系統MagicOS,構建跨系統,跨設備,跨應用的智慧生活解決方案,正成為榮耀發展之路的戰略支點與重中之重。

    如果說份額反彈表現出榮耀進擊的一面,那么另一面就是,榮耀在逐漸積累應對困難的能力。獨立的第二年,榮耀遭遇了疫情、國際局勢演變、需求萎縮、匯率上升等一系列挑戰,榮耀不得不反復思考的一個問題是,當市場和行業出現下滑的時候,是否還要堅持戰略投入、堅持榮耀的底層創新?

    獨立,代表更大的決策自主權,但也意味著承擔決策風險。最終,榮耀選擇繼續做一只“笨鳥”?!耙脩鹇酝度牒蛯τ谖磥淼膭撔峦度氲拇_定性,去面對未來可能出現的不確定性。在市場領域持續為消費者打造好的產品,贏得市場競爭,這是榮耀的業務戰略選擇?!壁w明說道。

    創新是企業發展的動力之源,為了保持創新能力,榮耀始終堅持高占比的研發投入。目前,榮耀的規模已經從重啟之初的8000人發展到有60%的員工屬于研發體系、近8000名研發人員的“團隊強技術配比”,在2022年中國500強企業當中,榮耀的研發投資強度,在全國排第六。

    采訪中趙明不禁感慨道:“今年才是真正考驗榮耀的一年,也恰恰是考驗我們初心、戰略和定位的時候??陀^環境對所有公司和品牌都是公平的,不能怨天尤人,沒有差的環境,只有差的應對?!币舱沁@些技術積累,成為了榮耀在存量競爭環境下穿越“寒冬”的火把。

    對標iOS、鴻蒙

    MagicOS以“人”為中心

    接下來的路怎么走,是榮耀面對的新課題。

    不過令人意想不到的是,榮耀堅定地將“對標蘋果”當作了戰略目標。作為行業領頭羊,蘋果在高端智能手機領域占有絕對優勢,挑戰蘋果難度不言而喻。榮耀能做到嗎?

    趙明認為,“只有開發出性能和體驗超越蘋果的產品才能夠真正去競爭。而在綜合體驗維度上,蘋果軟件很強,iOS系統內的多硬件順暢交互,給了蘋果巨大的支撐?!?/p>

    iOS封閉生態帶來的是一致性的體驗,但安卓陣營所面臨的PC,手機和IoT的生態相互之間是割裂的、煙囪式的,如何在開放生態下實現無縫協同的跨端體驗?如何從萬物互聯進入到萬物智聯的時代?

    榮耀的解題思路是,強化軟件體系及生態能力構建,并推出AI使能的個人化全場景操作系統MagicOS,打造可兼容安卓、PC OS,以及行業內IoT協議標準和生態內的解決方案。

    在今年9月的2022 IFA(柏林國際電子消費品展覽會)上,趙明演示了MagicOS 7.0的“鍵鼠共享”功能,即鼠標輕輕拖動,就可以在榮耀PC、手機與平板之間自由穿梭:一張圖片從手機中被拖拽出,經過電腦屏幕后,被放在了平板的屏幕之上。

    過去,人們在鴻蒙系統中,對碰一碰、氣泡拖一拖等方式并不陌生,它讓兩臺設備快速完成發現、配對、連接、組合,以開啟文件傳輸、功能共享等功能。在底層協議上是通過例如分布式軟總線等廠家的自研協議,建立類似P2P的邏輯連接。在很早之前的WWDC上,蘋果也曾演示過將iPad與MAC/Macbook合二為一的功能,其核心設計理念在于two as one合二為一。

    表面上看,榮耀的“鍵鼠共享”似乎只是交互方式上的小改變,但與iOS和鴻蒙實現的類似鼠標鍵盤共享操作方式不同的是,在MagicOS中,A設備可以和B設備連,B設備可以和C設備連,A還可以穿過B和C連接,這種從“2”到“3”的實時交互,并不是簡簡單單的“+1”。

    技術層面,MagicOS需要搭建一套類似iOS的基于賬號的信任環機制,并結合近場WiFi短距離協議、遠程云端業務認證等方式,打造設備間自動連接信任機制。榮耀將其命名為“MagicRing信任環技術”,它是把多設備以自組網和可信連接的方式組合在一起,基于以用戶為中心的身份認證體系,最終實現跨系統,跨設備的可信互聯。

    不僅如此,MagicOS以Magic Live智慧引擎為核心,構筑了原子化服務生態內核,可一鍵識別圖片中的電話、地址、航班號、快遞號等文本信息,并提供一步直達的關聯服務,快遞可一鍵查詢,電話可直接撥打,地址可直接導航,省去中途拷貝的繁瑣。當然,這些能力實現的背后,需要諸多生態企業和榮耀聯通。目前,WPS、優酷、酷狗等多家合作伙伴已接入榮耀信任環,可以多端協同文檔處理、多端視頻觀影。

    除此之外,從體驗層面上看,榮耀與蘋果、華為的理念也完全不同。其中,華為鴻蒙操作系統強調超級終端概念,手機、平板、PC、智慧屏等設備都可以作為中心設備,與其它設備進行協同,其理念是“Multi as one”多設備合一;蘋果則追求“二合一”;而MagicOS是“以人為中心”打造的智慧生活解決方案。這樣的頂層設計,與iOS、華為的“以設備為中心”是兩種完全不同的思路?!耙匀藶橹行摹笨蓪崿F基于意圖理解的服務協同觸達,做到無縫連接和無痕體驗,即“你使用什么設備,什么設備就是中心”。

    而未來MagicOS的演進,核心理念是“開放”,這與iOS、鴻蒙的封閉生態形成了鮮明的對比。硬件方面,基于MagicOS底層架構,依托信任環的互聯能力,榮耀不僅實現了自家設備的無縫連接,甚至未來也可以支持其他手機生態如鴻蒙和iOS。

    對于是否有擴展信任環進一步連接第三方設備的思路,趙明稱:“MagicOS發展的一段時間內,我們都會聚焦于把安卓生態、PC生態、平板生態與穿戴生態IoT以及支持榮耀親選的IoT的設備,全部打通。同時,榮耀MagicOS外延和拓展性很好,對于未來可不可以支持手機生態如鴻蒙和iOS,從某種程度上來講,未來(第三方設備)都是具備可接入性的,具體什么時間點,取決于中國的消費者需求,還有其他廠家的意愿?!?/p>

    在趙明看來,MagicOS將成為榮耀面向未來的核心戰略支點之一,也是決定榮耀未來成就的關鍵一戰。他頗有信心地稱:“在第三年,榮耀會呈現給行業和消費者一個快速接近,并在某些方面可以超越蘋果的態勢?!边@是溫文爾雅的趙明給蘋果下的一封戰書。安卓陣營的手機廠商與蘋果之間的較量,已經持續了十幾年。在消費電子跨越全新階段、全場景終端市場逐步成長壯大之時,榮耀或許是有希望破局的那個品牌。

    折疊屏將進入主力機時代

    在操作系統的賦能之下,趙明對新品——折疊屏手機Magic Vs寄予厚望?!皹s耀折疊屏挺進了無人區?!彼f。

    這兩年,手機市場排位賽異常激烈,但高端市場上仍未出現能夠與蘋果正面競爭的對手?!叭A為跌倒,蘋果吃飽”,這被業界用來形容蘋果更多承接了華為退出后的國內高端市場空白。

    CINNO Research發布的數據顯示,9月,蘋果以約460萬部的銷量重回國內市場第一,是Top5品牌中唯一雙增長的,主要得益于新品iPhone 14系列上市及iPhone 13持續良好的市場表現。榮耀以約300萬部的銷量排名第二。

    國內廠商如何在高端市場取得進一步突破?對榮耀而言,是Magic Vs。

    “實用性成為折疊屏擔當主力用機的障礙,包括:很重、功耗高、續航時間短以及折疊屏帶來的服務和體驗與直板機相比,沒有變化和升級。折疊屏不僅硬件體系要強大,還要在整個軟件提升上,各種互聯網應用有一個大幅度的躍遷,形態變化一定要帶來體驗變化。這次榮耀折疊屏產品將從這些方面來進行突破?!壁w明說道。

    “折疊屏將進入主力機時代,榮耀Magic Vs是榮耀向蘋果發起真正競爭的一個主力產品,在這個領域,我們要打造絕對領先的優勢?!彼f。

    趙明認為,“行業有像蘋果和華為這樣的對手,是一件幸事,蘋果是值得尊敬的對手?!钡O果并非沒有短板?!霸谕ㄓ嶎I域,我們非常有信心比蘋果做得更好。此外,拍照也是榮耀的強項,榮耀的全能旗艦Magic4至臻版,在DXOMARK的評分中為147分,占據DXOMARK 2022年評分第一的時間有半年多?!?/p>

    復盤榮耀近年來的發展,不難發現,趙明帶兵打仗的關鍵是戰略先行,他習慣把一個宏大的目標分解成若干段,并把每個細節做好。

    “口號上喊超越蘋果沒有任何價值和意義,更多是要在實際消費者體驗層面,抓我們的產品和架構設計,抓通訊能力、拍照能力、屏幕顯示以及關于消費者體驗的各種軟件功能。當我們用這些對標蘋果,把它落實到每個業務領域的時候,這就變成了一個可以去衡量的尺度,可以不斷看到隨著團隊的努力,我們正在縮小和蘋果的差距?!?/p>

    雖然全球市場尤其是海外市場,蘋果、三星優勢明顯,但他認為,“手機產業是一個長跑過程,最終取決于你對于產品和消費者的理解?!闭雇髂暾郫B屏手機市場的發展前景,趙明預判道:“明年在國內手機市場銷量中,折疊屏手機至少占據5%-10%的比例,邁進一千多萬到兩千萬臺以上的量級,這個成長和發展非????!?/p>

    對于全球化戰略的布局,趙明表示,“對榮耀來講,海外是一個巨大、可成長的空間,榮耀的增長才剛剛起步。走向全球化,在全球化布局上,堅定打造榮耀的高端品牌和用我們全系列的產品解決方案,去面向全球市場,是我們公司的長期戰略?!?/p>

    從恢復供應到推出革命性的MagicOS、發布折疊旗艦挺進交互體驗無人區,再到以高端品牌形象一步步走向世界,榮耀展示了中國科技企業持續向上的強大力量。而MagicOS作為榮耀獨立之后向上攀登征途中的新里程碑,顯示出榮耀迎戰蘋果、華為的最大敬意和底氣。

    責任編輯: 李志強
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