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“雙十一”購物節折射汽車消費新趨勢,新能源汽車成主力軍
來源:證券時報網作者:韓忠楠2022-11-15 17:25

長達十余天的“雙十一”購物節正式落幕,與往年的相比,今年各家電商平臺并未熱衷于發布具體的GMV(商品交易總額)數據和增長數據,而是更加強調如何通過購物節服務實體經濟,如何精準洞察消費新趨勢等。

對于汽車行業而言,今年的“雙十一”購物節,也讓原本的“線上購車”從概念變成了現實。據不完全統計,今年“雙十一”期間,至少有26家汽車品牌選擇了線上直播的銷售模式。同時,多家汽車品牌選擇在線上直播銷售時主推新能源汽車。

根據天貓提供的數據,新能源汽車品牌直播訂單在本次雙11中占汽車總訂單的比例達50%以上。

以長城汽車為例,在今年的“雙十一”期間,長城汽車舉辦了新能源購車節系列活動。據悉,截至11月10日當晚,長城汽車該系列活動累計的訂單量已超過4萬臺,預計銷售額超20億元;直播累計在線觀看量超1939.52萬人次,互動量超24550.95萬人次。

具體來說,長城汽車的這次購物節活動從11月1日啟動,為期一個月。自活動開始以來,長城汽車旗下哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城炮均積極參與直播,通過線上線下聯動的方式,以百萬級補貼拉動消費者的購買熱情。

值得一提的是,此次“購物節”活動,也側面展示了長城汽車發力新能源汽車產品的決心,所直播的銷售的產品均為新能源品類。

今年以來,長城汽車進一步明確了向新能源汽車轉型的戰略目標,8月哈弗發布了全新品牌LOGO,并宣布開啟品牌的新能源戰略轉型,代表著長城汽車的新能源戰略從此將全面展開。同時,下半年長城汽車陸續推出了拿鐵DHT-PHEV、哈弗H6DHT-PHEV、歐拉芭蕾貓、歐拉閃電貓等數款新能源新車型。

此外,依托森林生態體系,長城汽車在新能源領域構筑了強大的產業鏈生態。在技術層面,長城汽車確立了純電、混動、氫能“三軌并行”的新能源技術解決方案,并布局了鈣鈦礦太陽能等未來清潔能源。

長城汽車方面表示,此次舉辦的“新能源汽車購物節”,也是長城汽車那些搭載領先新能源與智能化技術的煥新產品的聯袂亮相,更是長城汽車新能源發展的一次階段性大考。未來,長城汽車將在持續創新的新能源、智能化技術加持下,構筑長城汽車新能源的優質品牌形象。

責任編輯: 劉少敘
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